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紙媒為何窮途末路?

發布時間:2015/11/24字體:
摘要:紙媒為何窮途末路?,數字化新媒體,紙媒,內容,數字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場和用戶,紙媒的盤子越來越小,更多的走向了末路,引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆,紙媒的寒冬已經來臨,大變革開始,一個時代可能即將結束。
      數字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場和用戶,紙媒的盤子越來越小,更多的走向了末路,引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆,紙媒的寒冬已經來臨,大變革開始,一個時代可能即將結束。
      紙媒的“不幸”,其實更多地歸咎于紙媒本身這種傳播形式,在時代的變遷中的落后和局限。
      由于移動互聯網的覆蓋,更多的人將生活的方方面面搬到了移動智能設備上面。從2013年開始,數字化新媒體開始了迅猛增長之勢。相比紙媒單一的信息獲取及付費方式,網絡新媒體的信息獲取方式多樣化、更廉價和快速。漸漸地,讀者對傳統紙媒的依賴和閱讀習慣被消磨了?;ヂ摼W不僅改變了內容傳播形式,也改變著受眾。隨著新媒體浪潮的襲來,傳統紙媒的銷量大幅下跌。一直到現在,自媒體做大做強,層出不窮的微信公眾號、APP和博客網站已經最大化地吸引著受眾的眼球和時間。
      同時,讀者對內容屬性的需求也悄然發生著轉變??旃澴嗪退槠拈喿x現象已經成為主流。合肥網站制作觀點:“互聯網以及自媒體的興盛導致了閱讀方式發生改變。因為電子閱讀的碎片化,讓年輕人幾乎無法進行集中閱讀,從某種意義上來說,手機將必然代替雜志”。對現在的主流讀者來說,碎片化的閱讀方式能否給他們沉淀下什么,似乎已不再重要。傳統紙媒的深度長文被大多數人遺忘在角落。
      所以,從傳播形式和介質上來說,紙媒式微最直接的原因,簡言概之便是大勢所趨。
      而第二個主要的方面,則是傳統紙媒商業變現的艱難。傳統紙媒變現有多困難,看看一些雜志滿頁的廣告就明白了。 “雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時尚雜志舉例,一本雜志中幾乎有半本是廣告,其他時尚雜志情形也差不多。有哪個讀者愿意花錢買雜志看廣告呢?”胡野秋的話一針見血。
      內容變現本身就是個大難題,就算是新媒體和自媒體也一樣。而沒有清晰的商業模式,紙媒成本又高,紙媒的正常運營就很難支撐。
      此外,不能忽略的一點是,在傳統紙媒上用戶參與感極低,而新一代的讀者則對參與感和基于內容的互動需求甚高。不能維護與讀者的互動,產品黏性自然弱,現在的讀者缺乏耐心,忠誠度難培養,僅靠內容產出保留用戶并不現實,基本會淪為純粹的內容提供商。這也是紙媒逐漸被讀者“打入冷宮”的一個重要原因。





本文標題:紙媒為何窮途末路?
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